今年年初，外婆家餐飲有限公司用18萬(wàn)元買(mǎi)回了外婆家的一級(jí)域名www.waipojia.com，這也是在浙商拍賣(mài)有限公司2008年舉行的首屆域名拍賣(mài)會(huì)上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)域名。

花錢(qián)買(mǎi)自家域名，冤枉？

    花了18萬(wàn)元把自己的域名買(mǎi)回來(lái)，著實(shí)多花了一筆冤枉錢(qián)。據(jù)了解，之前外婆家使用的是二級(jí)域名www.waipojia.com.cn，而這次拍賣(mài)的一級(jí)域名是4年前被搶注的，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈，從起拍價(jià)1.5萬(wàn)元一直炒到18萬(wàn)元才成交。
    “因?yàn)槲覀兊牟惋嬓袠I(yè)現(xiàn)在普遍還不成熟，工作方法不對(duì)�！蓖馄偶邑�(fù)責(zé)人吳國(guó)平公開(kāi)表示，杭州的餐飲企業(yè)通常是先有店后有模式，做大了以后才有品牌保護(hù)意識(shí)。
    浙商拍賣(mài)的朱經(jīng)理告訴導(dǎo)報(bào)記者，此次拍賣(mài)只采取了公告的方式，并沒(méi)有通知特定的公司，如移動(dòng)、聯(lián)通等，因此域名回收的現(xiàn)象不是很多，大部分是一些專(zhuān)業(yè)的代理經(jīng)營(yíng)域名的公司參與了拍賣(mài)。此外，拼音相對(duì)含義較為豐富，并沒(méi)有特定釋義，因此一些公司的反應(yīng)不是很強(qiáng)。
    實(shí)際上品牌保護(hù)意識(shí)淡薄并不僅僅存在于餐飲企業(yè)，導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，此次拍賣(mài)的域名中，知味觀、海鷗、絕對(duì)小孩、移動(dòng)世界、聯(lián)通世界的域名也在其中。朱經(jīng)理介紹，類(lèi)似“海鷗”作為一個(gè)老字號(hào)化妝品牌因?yàn)槿珖?guó)就有300多家命名為“海鷗”的企業(yè)，因此沒(méi)有來(lái)購(gòu)買(mǎi)域名的。“絕對(duì)小孩”是浙江衛(wèi)視的節(jié)目，但最后拍走的也不是浙江衛(wèi)視。

品牌意識(shí)弱化，域名拍賣(mài)趨勢(shì)化

    據(jù)了解，浙江域名拍賣(mài)還屬首次。但朱經(jīng)理認(rèn)為，域名拍賣(mài)是一個(gè)必然的趨勢(shì)，在國(guó)外域名已進(jìn)入資產(chǎn)管理階段，公司的域名得到銀行等金融機(jī)構(gòu)認(rèn)可的，可以做抵押。cn域名的排行從幾十位排到了全球第2位，越來(lái)越受到各界的認(rèn)可，實(shí)際價(jià)值在不斷提升中。但域名成拍賣(mài)新熱點(diǎn)的背后，域名的搶注已經(jīng)成為各大企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題，近年因域名引起的糾紛頻發(fā)，很多知名企業(yè)都為此交了學(xué)費(fèi)。
    2006年12月，蒙牛乳業(yè)的國(guó)際頂級(jí)域名www.mengniuruye.com被人搶注,還差點(diǎn)因此與另一乳品企業(yè)鬧起了矛盾。GOOGLE曾在花百萬(wàn)美金贖回自己的cn域名以后痛定思痛，在公布中文名字“谷歌”的前幾個(gè)月，就將“谷歌．cn”域名注冊(cè)保護(hù)起來(lái)。
    與此不同的是，國(guó)際IT巨頭三星公司為避免域名糾紛，曾一口氣注冊(cè)了400多與其品牌相關(guān)的cn域名。當(dāng)中文域名搶注熱時(shí)，三星公司再度將注冊(cè)保護(hù)的重點(diǎn)放在以“品牌＋產(chǎn)品”構(gòu)成的中文域名上，例如“三星手機(jī)”、“三星顯示器”等。
    市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)品牌周刊顧問(wèn)厲忠輝建議，域名被搶注的企業(yè)可以通過(guò)維權(quán)的方式爭(zhēng)取已被注冊(cè)的域名，以合理的成本將域名買(mǎi)回來(lái)也是可以的，但關(guān)鍵是企業(yè)要及時(shí)對(duì)自己的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行全面保護(hù)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)全面化，這才是解決問(wèn)題的根本途徑。